1 lutego Cyfrowy Polsat usunie z oferty kanały tematyczne BBC, zastępując je stopniowo stacjami z portfolio swoich stałych partnerów, czyli FOX International Channels i The Walt Disney Company EMEA (FOX SD, National Geographic SD i HD oraz Playhouse Disney). Kto straci więcej na braku porozumienia? Cyfrowy Polsat czy sam nadawca, czyli BBC Worldwide?
1 lutego Cyfrowy Polsat usunie z oferty kanały tematyczne BBC, zastępując je stopniowo stacjami z portfolio swoich stałych partnerów, czyli FOX International Channels i The Walt Disney Company EMEA (FOX SD, National Geographic SD i HD oraz Playhouse Disney). Kto straci więcej na braku porozumienia? Cyfrowy Polsat czy sam nadawca, czyli BBC Worldwide?
Kanały BBC (BBC Entertainment, BBC Knowledge, BBC Lifestyle i BBC CBeebies) tracą jeden z najważniejszych atutów dla reklamodawców – duży zasięg techniczny, czyli obecność w najpopularniejszym pakiecie Cyfrowego Polsatu, tzn. Familijnym i nowym Familijnym HD. Stacje te, co prawda, pojawią się w ofercie platformy n, a dwie z nich, czyli BBC Entertainment i BBC Knowledge, także w Cyfrze+, ale nie zapewnia to jednak zasięgu porównywalnego z obecnym. Automatycznie więc nadawca, razem z domem sprzedaży AtMedia, będzie musiał obniżyć ceny za spoty reklamowe, bo będą one docierać do mniejszej grupy odbiorców. BBC Worldwide traci również gwarantowane zyski z opłat licencyjnych, które nadawcy przekazywał Cyfrowy Polsat. Nie wiadomo, czy pieniądze od Cyfry+ i n mogą być podobne, większe czy mniejsze, ale mniejsza grupa odbiorców przekłada się na skromniejsze przychody całościowe. Cyfrowy Polsat jest trudnym partnerem w negocjacjach, o czym przekonało się już wielu nadawców, ale oferuje też największą widownię, więc może warto było skorygować swoje żądania finansowe.
Co z kolei ryzykuje Cyfrowy Polsat? Na pewno może liczyć się z tym, że część osób rozwiąże z nim umowy, powołując się na brak w ofercie stacji, które były wymienione w podpisywanych przez nich umowach. Czy będzie to duży odsetek? Raczej nie, bowiem abonenci otrzymają nową „paczkę” kanałów z podobną tematyką, w tym wyczekiwane przez dużą część klientów kanały National Geographic Channel (SD i HD). Oczywiście, osoby, które podpisywały umowy głównie z myślą o kanałach BBC, z dużą dozą prawdopodobieństwa je zerwą, ale ta grupa, patrząc po wynikach oglądalności kanałów BBC, nie powinna być bardzo znacząca. Platforma może jednak stracić lub po raz kolejny nadwyrężyć zaufanie klientów, którzy chcą czuć się pewnie i nie być zaskakiwani takimi ruchami. To może zniechęcić abonentów do podpisania np. nowej umowy z Cyfrowym Polsatem w przyszłości lub jej przedłużenia.
