Cyfrowy Polsat wydał prawie 14 mln zł na "mikołajowe reklamy"

Jak wynika z danych TNS OBOP, w tym roku w okresie od 1 listopada do 26 grudnia w telewizji1 wyemitowano 19 773 spoty reklamowe, w których został wykorzystany motyw Świętego Mikołaja. Stacje telewizyjne zarobiły z tytułu emisji tych spotów prawie 64,5 mln zł2. Wśród reklamodawców na „mikołajowe reklamy” najwięcej wydał Cyfrowy Polsat – 13,9 mln zł.

Jak wynika z danych TNS OBOP, w tym roku w okresie od 1 listopada do 26 grudnia w telewizji1 wyemitowano 19 773 spoty reklamowe, w których został wykorzystany motyw Świętego Mikołaja. Stacje telewizyjne zarobiły z tytułu emisji tych spotów prawie 64,5 mln zł2. Wśród reklamodawców na „mikołajowe reklamy” najwięcej wydał Cyfrowy Polsat – 13,9 mln zł.

Z kolei najwięcej, bo ponad 1500 spotów z udziałem Mikołaja, wyemitował w tym okresie Polsat, generując 3 646 GRP3 w grupie wiekowej powyżej czwartego roku życia oraz 3 697 GRP w grupie osób w wieku 16 – 49 lat.

W listopadzie i grudniu tego roku wizerunek Mikołaja był najczęściej wykorzystywany w spotach reklamowych z kategorii „Media, książki, CD i DVD” (ponad 6,5 tys. spotów), na kolejnym miejscu uplasowała się branża telekomunikacyjna – firmy z tego sektora wyemitowały niemal 5,5 tys. spotów.


Kategorie produktowe, w których najczęściej wykorzystywano wizerunek Mikołaja
w spotach reklamowych w okresie 1 XI – 26 XII 2010

Dzięki reklamom z udziałem Mikołaja zdecydowanie najwięcej zarobiły cztery największe stacje: Polsat – 19,4 mln zł; TVN – 15,1 mln; TVP1 – 6,1 mln oraz TVP2 – 5,1 mln.


TOP10 stacji telewizyjnych, które dzięki emisji spotów reklamowych
odwołujących się do postaci Mikołaja w okresie 01.11.2010 – 26.12.2010
zarobiły najwięcej; dane cennikowe bez uwzględnienia rabatów

W tym roku najwięcej reklam z wizerunkiem Świętego Mikołaja wyemitowanych zostało w weekend poprzedzający Święta Bożego Narodzenia, a rekordowym pod tym względem dniem była ostatnia przedświąteczna sobota, 18 grudnia br., kiedy widzowie mogli zobaczyć 648 spotów z Mikołajem w tle.


Liczba wyemitowanych spotów z udziałem Św. Mikołaja
w poszczególnych dniach okresu przedświątecznego w 2010 roku

W analogicznym okresie ubiegłego roku wyemitowanych zostało mniej spotów reklamowych z wizerunkiem Mikołaja (17 017), ale Mikołaj zarobił dla stacji telewizyjnych o ponad 10 mln zł więcej niż w 2010 r.

Dane pochodzą z elektronicznego pomiaru widowni telewizyjnej prowadzonego przez TNS OBOP od 1997 roku, próba: 3035 osób powyżej czwartego roku życia.

1 Wszystkie stacje telewizyjne objęte monitoringiem reklamowym TNS OBOP
2 Dane cennikowe, bez uwzględnienia rabatów
3 GRP (Gross rating points) – podstawowy wskaĹşnik określający intensywność telewizyjnej kampanii reklamowej